Le Web Magazine Auxerre and Co, c'est un outil de communication novateur, un réceptacle de médiation appuyé sur un dispositif solide, un support de réflexion et une force de proposition adaptés à l'ère des réseaux sociaux. Découvrez, sur cette page, son actualité mais aussi les créations, les tests, les retours d'expérience, les outils et les actions mis en place par Eric Le Seney et sa société, Sewels Production, pour proposer à votre territoire des services inédits dont les performances sont vérifiées en temps réel.
2024, c’est l’année de la montée en puissance du projet Auxerre and co qui veut créer un média social de proximité en s’appuyant sur les savoir-faire de Sewels Production et un réseau de plus de 100 000 personnes. Auxerre an co accompagne « avant, pendant, après » votre évènement en devenant son conseil et son média partenaire. Pour la Saint- Vincent tournante du Chablisien Fyé 2024, nous avons ainsi produit 6 vidéos et 3 articles avec des audiences sans précédent. Dans la continuité de notre travail sur "Au revoir la dalle», nous avons animé, à l’EAA des Hauts d’Auxerre, une journée consacrée à l’anxiété chez les jeunes. Suite à nos réalisations sur Mano Canto, nous avons suivi le spectacle "Cabaret 3 B" des ateliers Chanson et Chansigne du Conservatoire de Musique d’Auxerre. Nous avons lancé un partenariat passionnant avec la patinoire Cyberglace de Monéteau. Nous avons travaillé, pour la septième fois, au succès d’une très belle édition du Festival « Taingy dans la rue ». La Mairie d’Héry nous a confié la couverture de son Festi’flamme, qui a généré près de 150 000 vues sur Facebook.
Le projet Auxerre and co ne fait que commencer... Pour le découvrir plus en détail, glissez vers le bas de cette page d'accueil.
Supporter de l’AJA depuis les années 70, Eric aime créer des médias. Il participe aux naissances de six journaux, d’une radio locale, de séries documentaires TV et d’une Web TV aidée par le Ministère de la Culture. Installé en Bourgogne, il raconte, pour France 3, l'histoire oubliée d'Alain Colas. Il réveille la mémoire des trains de bois, la met au service de la promotion du Canal du Nivernais, puis initie l'évènement Un train de bois pour Paris qui touche 48 millions de personnes. Toutes ces histoires passent souvent par Auxerre... Eric sait qu'il finira par s'y arrêter. Son documentaire sur Jean-Pierre Soisson, c'est la suite logique de liens tissés, depuis 20 ans, entre Paris et la Bourgogne. Il va servir de première pierre à l'installation de Sewels Production sur Auxerre et aussi, aujourd'hui, d'hommage au parcours d'un personnage politique étonnant puisque France 3 le rediffuse quelques jours après sa récente disparition.
Canal du Nivernais, Alain Colas, Romain Rolland, Tournoi Paul Nicolas, La Nuit du Rock... suivant une méthodologie élaborée au contact du lobbying international, Eric multiplie, depuis 15 ans, des actions de communication directes ou indirectes, ponctuelles ou durables.
Avec toujours pour base un partenariat gagnant-gagnant. Sewels Production prépare sa septième intervention sur le Festival Taingy dans la rue qui attire des milliers de personnes dans un village de Forterre. Ses créateurs ont compris le potentiel d’une collaboration qui ne cesse de porter ses fruits.
Lancée en 2018, la page Facebook Auxerre and Co diffuse avec succès des sujets news sur la vie locale et soutient l'opération Place aux Restos en période Covid. Elle réalise un reportage sur un sujet déjà filmé par ses concurrents et l'étude comparative des audiences la positionne en leader du marché ciblé. Elle adapte sa proposition aux thématiques issues des statistiques comme l’humain, l'attractivité, la culture, le social, la solidarité, le savoir-faire... La série La Vie en Live est un exemple de programme qui a évolué avant d'être validé et de devenir l'un des socles de la proposition.
Pour confronter son projet au réel, Sewels Production a choisi, fin 2021, de filmer le travail des professeurs et des élèves du Conservatoire de Musique d’Auxerre. Cela a donné plusieurs captations au Silex d’Auxerre et, surtout, le suivi de l’évènement Mano Canto, Chants du Monde et Chansigne qui a connu un beau succès. Le reportage sur son avant-première, puis la captation du spectacle, ont validé l'axe éditorial majeur d'accompagner des évènements ou structures capables de créer du lien social, de l’animation locale et de l’attractivité territoriale. Auxerre and Co continuera de suivre en 2024 l'atelier Chanson et Chansigne avec son nouveau spectacle "Cabaret 3B".
Dans cet esprit, l'intervention de Auxerre and Co sur le carnaval Heyoka proposé par la Compagnie Pernette dans les rues d’Auxerre, la captation de la déambulation théâtralisée Au revoir la dalle de Saturnin Barré et la Tribu d’Essence pour le compte de l'Agglomération auxerroise et de l'ANRU comme d'autres partenariats plus récents avec la Saint-Vincent tournante du Chablisien, la patinoire CyberGlace de Monéteau ou Yonne 24 Terre d'exploits deviennent des marqueurs constitutifs de son identité. Ces déclinaisons actualisées de La Vie en Live émanent de tous les retours d’expérience engrangés depuis 2018. Leurs chiffres d'audience ont donné le feu vert à la mise en ligne de ce site de présentation générale, base de lancement de la concrétisation d'un projet déjà entrain de s'imposer sur son territoire comme un vecteur de communication différent et performant.
QUELS OUTILS POUR RÉUSSIR ?
Auxerre and Co a besoin de partenaires pérennes, associés à son essor sur le mode gagnant-gagnant. Evénements, institutions, commerces, entreprises, associations, artistes, artisans… tout le monde peut y jouer un rôle et profiter de son impact sur un secteur où la communication sur internet est en retard. Pour parvenir à fédérer et dynamiser, Sewels Production s'appuie sur ses compétences (Identifier, Conseiller, Créer, Concrétiser), sur le réseau Sewels Média, sur des synergies efficaces et sur sa philosophie spécifique, la communication globale.
En Février 2022, avec l'agence Madeleine et Claudia qui gère Ça se passe dans la Nièvre, Eric Le Seney (5600 followers) lance Ça se passe dans l’Yonne. Ce groupe Facebook compte 25 000 membres, engrange 1 000 membres par mois, a attiré plus de 2 000 000 de personnes sur un an et enregistre son record d’audience le 17 mars 2024 avec 11 924 personnes actives sur 24 heures. Comme Auxerre and Co (13 000 followers) ou Nièvre TV (12 000 followers), Ça se passe dans l’Yonne intègre le réseau Sewels Média qui globalise près de 100 000 contacts. Des organismes de diffusion nationaux confie à Sewels Médias le relais de campagnes d’intérêt général (santé, prévention, sécurité...) comme la mini-série La famille Tout écran. Nous avons lancé, le 6 mars 2024, notre chaine Youtube @SewelsMedia qui a engrangé en trois semaines, 38 000 vues et 1 200 heures de lecture pour 135 vidéos, toutes issues de nos archives et de nos actualités de production. Des statistiques prometteuses pour un nouvel outil qui touche toute la France et fait donc la promotion du territoire icaunais hors de ses frontières.
UNE TRILOGIE GAGNANTE
Le développement exponentiel de Auxerre and Co s'appuie sur une règle de trois testée avec succès. Visualisons un triangle. L'un des angles de base veut développer la communication d'un projet mais n'en a pas les compétences, l'autre angle de base cherche à financer des initiatives solides et fiables. A la pointe du triangle, Sewels Production leur apporte ses savoir-faire, aide au développement et permet le financement de sa communication. En multipliant les actions "sur-mesure", secteur par secteur, Sewels alimente son Vidéo Mag' en programmes. Auxerre and Co devient la face émergeante de son travail de fond au service du territoire dont on peut, profitant d’une transparence que seuls les réseaux sociaux procurent, constater les progrès en temps réel. Si l'on veut absolument faire du marketing verbal, on peut qualifier cette formule de "push and pull" triangulaire.
Si la vidéo reste son principal outil, le réseau Sewels Média sait aussi créer des articles de presse professionnels et des kits de communication performants comprenant l'écrit, la radio, l'audiovisuel ou le webmastering.
Le projet Auxerre and Co est construit comme une démonstration concrète de la philosophie de la communication de Sewels Production qui laisse le marketing (la vente de produits) à d’autres pour se concentrer sur le branding, le travail sur l’image de marque et le storytelling (comme Eric Le Seney l’a fait pour Louis Vuitton, par exemple).
Auxerre and Co joue logiquement, de par l’expérience de ses créateurs, la carte de la vidéo à caractère journalistique de style news ou magazine encadrée par des textes courts et des photos.
Sa ligne éditoriale se résume à "rassembler sur le mode gagnant-gagnant, créer du lien intergénérationnel, montrer le local au planétaire et faire connaître le monde à son voisin".
Son indépendance éditoriale, comme le respect des lois de ses productions est garantie par le statut et l’expérience de journaliste professionnel de Eric Le Seney qui est en charge de superviser tous les contenus édités par Sewels Production (carte de presse N°51973).
En accord avec les structures intéressées par ses compétences et doté d'un financement spécifique, Auxerre and Co oeuvre pour optimiser l'image de ses partenaires tout en participant, grâce sa spécificité éditoriale, à l'essor de l'image de leur territoire. Loin de faire un copié-collé du miroir aux alouettes des médias nationaux ou de confondre le jargon du marketing avec la vraie vie, Auxerre and Co crée des programmes adaptés aux réseaux sociaux et produit ainsi des séries d'émissions, de l'habillage, des spots d'infos pratiques ou d'autres déclinaisons de l'audiovisuel en fonction des secteurs et des besoins concernés.
Auxerre and Co contribue à la communication sociale de proximité, en mettant en exergue les initiatives à caractère humain, fédérateur et positif. Sewels Production veut utiliser tous les leviers de communication qu’elle maîtrise pour accompagner l’image de son territoire, recréer du lien social en son périmètre intérieur (surtout en période hivernale) et générer de l’attractivité pour l’extérieur (surtout en période estivale). Auxerre and Co s'appuie sur le sentiment d'appartenance et la solidarité spontanée que génèrent les réseaux sociaux. Elle propose "Une autre façon de voir les choses" et, par effet d'entrainement, aux citoyens de porter un autre regard sur leur territoire.
Si ses programmes sont produits "sur-mesure", sa ligne éditoriale reste constante. Auxerre and Co encourage l'entrepreneuriat, l'esprit pionnier, l'artistique, le créatif, l'évolution, la quête d'excellence. Elle contribue à l'intégration et à la lutte contre les discriminations, passe au-dessus des barrières socio-culturelles pour présenter les richesses de la différence acceptée, tout en restant vigilante sur l'essentiel républicain. Elle favorise les idées et les actions qui vont dans le sens de l'échange et du lien. Auxerre and Co est aux côtés de ce qui participe à la protection et au respect de l'environnement. En accompagnant et en médiatisant les initiatives locales, elle participe à promouvoir l’image de son terroir, à désenclaver, à démontrer le regain de l’espace rural, refuge possible, sinon essentiel, dans un monde en crise.
Pour contacter Sewels production :
Courriel : sewels@orange.fr • Téléphone : 03 86 27 36 18
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Toutes les images (photos et vidéos) et les textes du site www.auxerreandco ont été écrits et/ou réalisés par Eric Le Seney et/ou Stéphanie Wulle.
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